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基层动态:日本手游用户氪金意向高 中国游戏厂商东渡赚日
浏览次数:   信息来源:网络整理   发布时间:2019-04-15 08:20
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  4月2日下午,中宣部出版局的网站公布了首批获得版号的30款进口游戏,这些作品来自诸如腾讯、网易、完美世界和畅游等知名游戏厂商。

  这距离管理部门暂停游戏版号审批已经过去了一年之久。2018年3月29日,中国文化管理部门暂停了审批游戏版号。

  国内游戏企业还在慢慢恢复元气。根据BOSS直聘发布的2019春招数据显示,2019年春招旺季人才需求增幅最快的职位中,游戏运营一职以84.7%的增幅位列第三。同时,游戏的人才流动率在互联网这一细分领域中排名第三,仅低于音乐/视频、社交网络。

  而在2018年三季度,同样是BOSS直聘的人力吸引力报告,在吸引力指数最高的十个岗位中,没有任何一个涉及到游戏的岗位。当时,中国的游戏行业正处于冰点。腾讯在该季度的收入因为受到游戏收入减少的影响而表现疲软。

  一位资深游戏玩家在知乎回答道:“游戏版号审核重启带来了希望,但是黄金年代或将一去不复返。”这并不是危言耸听。即使是游戏版号恢复审核,玩家对于过审的游戏信心不足,资本市场也因为政策的不稳定而持观望态度。

  同样是在2018年,因为国内市场的停滞,许多游戏厂商纷纷把目光瞄准了海外市场,即使是那些对版号审核停滞,依赖在运营游戏而生存的游戏厂商也不例外。2019年,中国游戏厂商出海的步伐在加速。

  比如在2019年2月,巨人网络任命王炜征担任副总裁,负责巨人网络的海外游戏业务。巨人网络并不是出海的个例。除了欧美市场,完美世界也最新推出《梦间集》拓展日本市场,进一步拓展海外业务。

  “全球三个最重要的游戏市场是中国、美国和日本。相对于美国市场,日本市场因为地理优势和文化相似性,很受中国游戏发行商的青睐。”Madhouse海外业务高级总监石磊对凤凰网科技表示。Madhouse是一家专门帮助中国游戏厂商出海到日本的平台。

  日本市场的魅力

  对于中国游戏厂商来说,出海相当于一次探险,就像16世纪哥伦布寻找新大陆一样。然而对于日本市场来说,中国游戏厂商的不确定性相对减少,这是因为中日两国在地理位置上接近,并且在文化上有许多相似之处。Twitter大中华区游戏行业主管杨永刚认为,这种相通的文化特质,会让两国的用户都很容易理解IP的特质。

  “在过去两年,中国游戏厂商进入日本市场,总体上呈现快速上升的趋势。”石磊说。此外,在商业模式上,日本市场成熟的付费模式相对于习惯了在国内打免费旗号的中国游戏厂商来说,吸引力相对较大。

  App Annie提供的《中国移动游戏出海报告》显示,在2018年,日本的用户游戏(综合iOS和Google Play)支出在全世界排名第二,仅次于美国,中国排在第三。同样的,除了中国游戏市场外,中国游戏公司在日本市场获得的收益也仅次于美国市场,排在全球第二,超过了韩国等市场。

  

日本手游用户氪金意向高 中国游戏厂商东渡赚日

  ▲日本用户对于游戏的支出意愿很高(数据提供:App Annie)

  

日本手游用户氪金意向高 中国游戏厂商东渡赚日

  ▲中国游戏公司在日本收益很高(数据提供:App Annie)

  “从平台来看,海外市场主机、PC和手游三分天下,和国内市场手游独霸天下非常不同。此外,付费下载在欧美和日本市场已经被广泛接受。从种类上来说,海外游戏市场游戏种类也比国内更加多元化。”王炜征在接受采访时表示,除了当下的美国市场,未来韩国和日本也是巨人网络的拓展目标。

  2018年,以网易为代表的中国游戏厂商在日本取得了巨大的成功,这也增强了日本市场对于中国游戏厂商的吸引力。在App Annie的2018年度报告中,网易旗下的《荒野行动》在日本地区游戏下载量排行榜上高居首位,超过了许多日本的老牌游戏厂商。2018年全年,《荒野行动》获得的收入高达404亿日元。

  Twitter大中华区游戏行业主管杨永刚表示,这就是成功企业对于其他中国游戏厂商的示范作用。“以前也有中国游戏企业来到日本,但是没有成功。此后,大家对日本游戏市场的印象是高收益,但也是高门槛。但是网易的《荒野行动》和B站对于《FGO》的成功运营,打破了这一传统印象。”

  从大学毕业刚开始工作的星酱就是《荒野行动》的粉丝。“《荒野行动》不像《绝地求生》那样在开局有很多的机器人,这种真实对战很容易赢得日本用户的青睐,他们更喜欢真实的游戏感觉。”她说,虽然日本的动漫、游戏产业非常发达,也很成熟,但是日本用户也希望能从创意作品中获得真实的感觉。

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